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[研究报告] 2009-2010中国白酒行业市场研究报告

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[LV.5]常住居民I

发表于 2013-4-20 23:20:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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链接:https://pan.baidu.com/s/1GxZNtwH_pWwqTUMO8WTDjg 2 a1 D# v9 G' U! y/ x
提取码:m8cd+ P+ k6 ^: ^: n

/ L3 a6 K# a$ l& D# M; O第一部分: 行业篇
4 ~+ x) x+ [2 v; n, T+ b" E' g第一章:宏观经济与白酒行业
2 O  ?/ G4 j. K% p. ]$ S+ q* A: e一 宏观经济指标对 2010 年白酒行业发展影响预测$ B+ Q2 j: |5 y0 `8 b
二 中央经济工作会议及其对 2010 年白酒行业发展影响预测
  {* {( s2 t& Z1 e% Y9 v第二章 产业政策对行业的影响分析
$ E- Y4 X$ f% [& n+ U* }第一节 白酒消费税! F. L5 E" _5 R6 E6 J) {: I
一 加强税基管理对白酒业的影响% f4 M" \$ L. G9 e3 c
二、消费税上涨对白酒业的影响- S0 A! K" F: F* s' S% z3 e
第二节 禁酒令对白酒行业的影响
4 @, j$ X% @3 Y第三章:白酒行业发展状况分析% u6 `9 {9 E9 S
第一节 白酒企业整体运行情况分析7 L' ?4 o. A: A' S9 Y( U
一、白酒业总体运行情况概述* c; v0 @* c0 r+ W- @! ]
二 白酒企业亏损状况0 E( d$ g  X3 V6 V+ {
三 白酒企业资产状况
+ C* u9 q/ n! K7 B四 白酒企业主营业务收入状况. H. b; N0 s9 H" {6 C" w6 e, o: \
五 白酒企业主营成本状况
; I9 f7 ~  t: F4 b1 A六 白酒企业主营业务税金及附加% d5 p& t9 N9 V+ ^& l
七 白酒企业营业费用状况1 T, w- I. R, Y& d8 f
八 白酒企业劳动力吸纳状况7 l  B4 e3 ?& O1 O/ h5 k2 [
第二节 白酒供应状况分析% d5 u% U8 k7 X( \0 h$ T. k
一、 2009 年白酒产量分析& A4 ]9 C  T% {' \
二 09 年白酒行业产量分布特征
) J* \0 ~; n$ l5 p% t0 I0 I三 09 年白酒行业产值与产量对比
# d7 ^" j  q/ T第三节 我国白酒行业出口情况7 Z/ |; w. p! i1 n  s  j8 b
第四章 白酒替代品发展状况分析
: `4 z, `6 z$ d! A  J1 `% S第一节 洋酒发展状况
! U4 C, e5 t/ W! f/ G3 f" n一 洋酒在华现状- ?  L9 S2 O8 C8 ~" r. _; _" G9 m
二 洋酒借 “ 消费税 ” 东风
0 s6 j& m' c% ]) v# G7 c& G# l三 洋酒在终端的表现4 O( M" H" N! M7 [5 ?, f
四 白酒、洋酒消费群之争! A; I- x/ A& b# d) u/ R' `
五 洋酒优势分析$ J' ?, T; U% b5 J7 L6 E& H
第二节 国产其他酒类替代品现状
6 m4 j+ C* x& z( T' }第五章 重点白酒产区发展情况分析. k( M1 ~2 A! J' s2 W" |! f7 u" M1 x) y
第一节 四川产区发展情况分析) I, d) ?! I; C2 Y9 j+ n; e/ H
一 四川省白酒产量9 K2 B9 F6 `6 n
二 既大且强谋进取 —— 四川产区发展现状综述4 ]! m5 @. I3 f
第二节 贵州产区发展情况分析6 Z) C+ z, q" U& t, J
一、贵州省白酒产量
" Q$ Z/ Y5 i7 n. [9 o6 i3 G% M4 Y二 一花独放不是春 —— 贵州产区发展现状综述' g2 J; N, L1 P; n, R3 L5 I3 }
第三节 江苏产区发展情况分析5 P0 e) X' }7 m" z8 C; ^
一 江苏省白酒产量+ k% I4 j' o/ \
二 裁判下场踢球 —— 江苏产区发展现状综述( `3 h/ n: @) t' |) B
第四节 山东产区发展情况分析
2 B: U7 ?9 V0 ~, X一、山东省白酒产量, r! s' o7 q) A3 {2 F; q
二 逆境中成长 —— 山东产区发展现状综述
$ Y4 J3 o* S9 L7 T; Y; N0 E第五节 河南产区发展情况分析
! a7 q- S" ]3 `一、河南省白酒产量
4 {6 V- e$ i% Q' r1 Q二 群狼无首的战场 —— 河南产区发展现状综述
- f" y* b5 e# a# p第六节 安徽产区情况发展分析
) E9 ]4 }# l8 I) v一、安徽省白酒产量; V( w' _+ u4 a: k
二 家有悍邻须反思 —— 安徽产区发展现状综述6 a( r3 }8 j: w9 \$ r
第六章 2009 2009 2009 2009 年白酒行业大事盘点# _% a. T7 M1 [8 p. T1 N
第一节 行业春秋, l4 m0 r& N- a2 ?1 b+ x
一 经济寒流下白酒市场竞争升级,白酒企业抱团取暖
5 J3 P! a9 \; u. K二 郎咸平亮相成都春季糖酒会,照亮白酒行业的黑暗之路
( d, B4 \5 z' q" t5 e三 龙永图驾临糖酒会,行业企业冷暖自知* |6 N- m1 A5 |
四 涨价 —— 新一轮市场争夺的开始
+ H, G8 A% Y# H. w3 z, y( s# j  k五 白酒消费税出台
6 a9 b; }: K  P, q7 K- x% v第二节 企业战国: R3 E5 d$ k& a- b
一 茅台酒 —— 奢侈品之路
! R8 X* v  `, g3 q" O. c7 A, C* ]0 L二 泸州老窖 —— 金融先行者
) m+ v4 _9 H, m: F; F6 ~( G三 华泽集团 —— 反客为主的商人
, S, u# L; i. D2 B四 沱牌 —— 蹒跚前行的金花
( T0 {# P; w4 L& y9 R- ^( T( A& O* t/ T五 五粮液 —— 灰暗的时期需要完善自我的勇气
) o+ T- M  j7 z+ J; [* v6 e第三节 标准体制
+ K  @; {9 [+ P! z6 M5 X/ E2 x一 《酱香型白酒》国家标准通过审定
, u, \# T7 \5 s' y二 《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施- R2 T+ P; R# K% q
三 《白酒工业术语》国家标准正式发布
! Y; T0 b2 q( {0 }* s# y第四节 2009 2009 2009 2009 年白酒行业营销风云/ a; D+ u; X- F# A0 X5 t
一、军民鱼水情 —— 茅台的拥军光荣史5 s9 X- p( n9 t
二 拍卖场里的营销 —— 茅台技术支持拍卖
: x  D4 T9 k+ @三 规范背后的营销 —— 洞藏标准5 e1 x. Y0 J1 i  W! p
四 信息时代的白酒营销 —— 联名卡的秘密
8 S( q1 N6 d' b7 J- J" r第二部分 市场篇( [6 I9 i" N  T7 z: u
第七章: 2009 2009 2009 2009 年白酒行业市场状况分析& r# x( V7 T6 [8 \
第一节 2009 2009 2009 2009 年白酒销售情况分析) {8 y& F+ s! @) U+ x
一、中档酒表面风光 实际效果有限8 S  I( X8 ^/ c: @0 B; C
二、白酒业销售收入下半年增速回升5 F- X8 ?" n: h$ [& h. h
三、消费税调整影响滞后 年底掀涨价狂潮6 l" y. S. W1 Q* S( w
四、酒驾禁令影响白酒销售6 U4 ^; G" \6 {) d) _
第二节 白酒市场特点分析, ]) K, c+ s( h% F) z# p: f$ i
一、白酒市场品牌群落结构特点& j6 Z6 R) c: x7 Q4 a
二、受需求影响 白酒产品结构下移, G6 k: V; s. w" B4 k/ P
三、农村白酒市场消费特点9 m5 c# b1 T! M4 ]7 e% L8 j, l
四、白酒市场受国家政策影响 未来是考验
) U9 o$ i' g: j) t1 f# m第八章:白酒行业区域市场分析1 Q8 t: ^: t) P; A- x$ E: H
第四节 山东产区发展情况分析. u. t, u) h; I: k
一、山东省白酒产量$ _$ ^+ D- Q3 R$ L* ^. G
二 逆境中成长 —— 山东产区发展现状综述
3 R5 m9 _) y( m/ U5 X# v2 [/ Y第五节 河南产区发展情况分析
5 C. M5 p* j5 M4 e" r  H一、河南省白酒产量
- t: T/ U/ f4 k' f二 群狼无首的战场 —— 河南产区发展现状综述
1 o. ?1 G6 Q) B9 t8 @8 O" ]7 U7 G第六节 安徽产区情况发展分析! r2 ?: {- O, c
一、安徽省白酒产量
0 U4 |5 A* q1 m3 x; Q, o2 @5 w二 家有悍邻须反思 —— 安徽产区发展现状综述
  C7 L# [) _' j: g  f$ d第六章 2009 2009 2009 2009 年白酒行业大事盘点5 y* g3 e# |3 Q& `; X% L
第一节 行业春秋# k; p8 g& ^2 v
一 经济寒流下白酒市场竞争升级,白酒企业抱团取暖0 q* s- s3 C+ z8 G9 K$ u
二 郎咸平亮相成都春季糖酒会,照亮白酒行业的黑暗之路
( p! q% x) k1 X' u$ Y三 龙永图驾临糖酒会,行业企业冷暖自知
" t; ~. }! E; }四 涨价 —— 新一轮市场争夺的开始+ |( a$ f3 w( k8 d2 i1 P9 w$ J
五 白酒消费税出台
; {$ V" I' G8 [" _* D& `; h第二节 企业战国% ~) Z; b8 O3 l  ]
一 茅台酒 —— 奢侈品之路
3 l7 N1 ^: N; p; @8 j' w二 泸州老窖 —— 金融先行者/ H6 x$ y1 E( c1 I4 O( b
三 华泽集团 —— 反客为主的商人9 E: R; x8 `8 n( y; O
四 沱牌 —— 蹒跚前行的金花
& Q5 V8 N4 @( ]. y: J5 |) \五 五粮液 —— 灰暗的时期需要完善自我的勇气
. \. D/ D, Q% g2 H2 h$ H* x第三节 标准体制' d' b" P) y5 C; Q
一 《酱香型白酒》国家标准通过审定
/ o) d$ H& i6 J二 《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
* W/ m) K; h2 M% D% v7 m三 《白酒工业术语》国家标准正式发布
$ n$ I! k4 O: h第四节 2009 2009 2009 2009 年白酒行业营销风云
9 d. C; r5 n; |# q一、军民鱼水情 —— 茅台的拥军光荣史  y* [, I6 F) v* o
二 拍卖场里的营销 —— 茅台技术支持拍卖7 Q/ v' ]7 ~+ C) @: a
三 规范背后的营销 —— 洞藏标准6 Z9 T) h, I) m( e+ S
四 信息时代的白酒营销 —— 联名卡的秘密
7 ]8 B6 Q2 f3 f8 C% Y第二部分 市场篇4 M6 G( L( D: F( u! P& V' m4 b
第七章: 2009 2009 2009 2009 年白酒行业市场状况分析
% e- K& v: g1 ]# t+ f# g; u第一节 2009 2009 2009 2009 年白酒销售情况分析
- \1 m2 l. B9 \一、中档酒表面风光 实际效果有限- Z1 r& f/ T# S! S3 w% E
二、白酒业销售收入下半年增速回升
9 t! ~- a% s4 s3 s' G( V6 Y三、消费税调整影响滞后 年底掀涨价狂潮
* Q" z8 v& y9 g& }' L& R四、酒驾禁令影响白酒销售1 p) l* V+ r+ q3 R  E4 v
第二节 白酒市场特点分析6 r2 k7 L+ I; Y0 |. U
一、白酒市场品牌群落结构特点
2 M+ U" I- m* U' y$ Z$ \二、受需求影响 白酒产品结构下移% N: D. U) j1 B$ q+ ]8 G( ~8 w5 G6 o
三、农村白酒市场消费特点
8 H+ y( j! Q# z5 }% Y四、白酒市场受国家政策影响 未来是考验) L( i- ?1 ~0 c5 z; |! k. A6 G
第八章:白酒行业区域市场分析3 P* n6 G/ ?* o* Z. P
第一节 华北地区白酒市场分析. n! F  w4 w/ ]% ~/ w/ a
一、 2009 年华北地区白酒制造业销售收入, ?) H& H' c/ h; a
二、华北地区白酒市场概述% q' m8 k. c. o/ i
三、典型市场 ― 北京分析, P5 v9 n. i* _* i' x- s6 U
四、典型市场 ― 太原分析! A. G( h0 m* L4 C
第二节 华中地区白酒市场分析& [# ~! g! m% h" w4 Q1 @7 s& E6 |
一、 2009 年华中地区白酒制造业销售收入
0 @  L! Z" _# M9 K' {( o二、华中地区白酒市场概述
! K* c$ E" l7 C  D  X三、典型市场 — 郑州分析
0 r3 e3 x) p9 R- O9 W  v四、典型市场 — 武汉分析
- w! Y0 _8 C3 |% n第三节 华东地区白酒市场分析, J& O2 v( s, D0 i
第三节 华东地区白酒市场分析
- _6 \& O5 \# S一、 2009 年华东地区白酒制造业销售收入
7 q# r) L6 w, b4 U) \" f  L二、华东地区白酒市场概述6 \: H7 ]! o  r
三、典型市场 — 上海分析
9 v) Q# K. d" |/ s# T) O四、典型市场 — 南京分析9 {% B2 {, G" B( N6 X3 m4 R
第四节 华南地区白酒市场分析
+ Q, X. Y* H0 E6 v7 b% |# I* H一、 2009 年华南地区白酒制造业销售收入4 Q0 i7 o1 Y& S8 g6 q) ]; E
二、华南地区白酒市场概述
6 f! b; W' `7 o第五节 西南地区白酒市场分析
3 m: s! ?8 K9 F- B3 |4 k一、 2009 年西南地区白酒制造业销售收入
1 z" c7 |  Y" u  u; i二、西南地区白酒市场概述
3 C% ~/ w4 F" \1 V1 s/ H三、典型市场 — 成都分析
3 L4 U, J/ [( c6 V1 _四、典型市场 — 重庆分析: s2 \6 r0 d) P
第六节 西北地区白酒市场分析  u, z% H/ i7 Z, K9 l. B
一、 2009 年西北地区白酒制造业销售收入) b9 M& Y5 y# [6 a, L
二、西北地区白酒市场概述
) {3 R) M5 h% K  T三、典型市场 — 西安分析. b) ~6 c( |; ?/ J3 e+ C' a" C
第七节 东北地区白酒市场分析
( I" O# u/ L0 S! ^一、 2009 年东北地区白酒制造业销售收入% q" \6 L/ e" B. w* \& p' C8 ]. y
二、东北地区白酒市场概述. ]5 X$ _$ A" \
三、典型市场 —— 沈阳市场分析
, n& [4 T  ]3 F7 s/ o8 J第三部分 竞争篇5 E  Y8 h2 V1 U8 c, n* Y
第九章:白酒行业竞争状况分析
3 H* `% ~0 f( B0 `" J第一节 白酒行业竞争格局分析7 I8 U9 F  t  ?! ]- {; I1 Y* @
一、行业竞争点由单点到板块 区域竞争升级- a$ f/ r9 e7 g5 T  Z( b3 j
二、高档白酒市场寡头品牌垄断 政务酒占优; a2 Z7 ]* W2 o, b( E% @  {
三、软实力的竞争对高端白酒更加重要
2 ^  W% U6 G9 L四、中档酒市场无霸主 群雄磨刀霍霍
* D5 m& ^1 {7 M五、低档白酒市场区域品牌是竞争主力
% P1 f  R; s5 X) Q' n# W六、强者恒强,利润集中于行业龙头9 S$ Z  {/ B, A: P. q5 t
七、国际资本频繁入驻白酒企业 竞争国际化1 x! s& ?5 o5 {4 D: ~8 B& \( s' z7 K
八、市场环境压力下 白酒景气度依旧$ o7 C! G+ S* O* s  \. L# e
第二节 白酒品牌竞争活跃度分析
- O7 m" n' t1 n1 o一、 2009 年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度
! e- o) e( O- C; y' F8 |二、 2009 年白酒行业品牌活跃度排名. q( ?9 r+ x0 r' [5 a
第四部分 企业篇7 y/ J- d8 q. O5 V- ?, B2 G$ T; \
第十章:领先企业状况分析
( T5 C& ]: m6 R, N- B1 F第一节 五粮液经营状况分析
1 J) ^5 N- ]. S9 {) H一 2009 年经营动态分析
) T0 M2 I- p# p) j0 `二、 2009 年企业业绩分析
+ |1 w8 G* j, K第二节 贵州茅台状况分析
! z4 Q+ V* e. V: ^$ C3 z/ \" [一 2009 年经营动态分析
- f8 t5 q/ z8 a8 B二、 2009 年企业业绩分析
1 ^5 N* G# `" [' v+ K. L第三节 剑南春经营状况分析
4 ?6 }8 j' \, h7 f9 p9 o7 i一、 2009 年经营动态分析5 w+ }8 A! _% J' n% @4 y* _( x
二、 2009 年企业业绩分析6 u2 O- @% S$ h% m- L7 f' ]
第四节 泸州老窖经营状况分析6 M, z2 U0 s- o! n8 |
一、 2009 年经营动态分析/ @# U* g) K) I" I  H
二、 2009 年企业业绩分析+ P+ s3 w: }- q0 O$ `, `+ Y
第五节 水井坊经营状况分析
, M2 \/ D5 d0 R/ S  P# E一、 2009 年经营动态分析1 E8 M, }  {0 q0 O& E3 z6 h2 p% p; {3 V. Y
二 、 2009 年企业业绩分析
; v( P4 v' N( R# N第六节 山西汾酒经营状况分析
- M2 ~1 j" f  ]- g3 A一、 2009 年经营动态分析) {! P" z) W' p2 e. |4 _9 Q0 d7 x5 m
二、 2009 年企业业绩分析9 F* l0 g* ]% U4 ?, N7 P0 K
第十一章:活跃企业发展现状概述
- x: z9 O9 R. n( R2 p第一节 西凤酒发展现状概述! J- ?) `. j! h$ F: H' a% a
第二节 酒鬼酒发展现状概述
* q& N( D7 C6 D* |! N4 }$ k第三节 沱牌曲酒发展现状概述. R, W3 J: t3 ^# q/ S8 ?
第四节 古井贡酒发展现状概述& J  V& g& _# A$ I- w4 V) o
第五节 洋河酒业发展现状概述
5 ~5 n$ L+ ^  ^5 e( s) p8 o; C第五部分 营销篇
- I2 y1 i( A, \% E9 l- k第十二章 白酒行业营销状况分析5 h' @! r1 q, v' e) d$ v
第一节 白酒行业广告投放分析
1 b% j" u2 B0 O. W1 k0 \" X一、烧钱取暖 —— 白酒行业的广告忧思
) e! K, ]# I" b( U' c1 ]第二节 白酒行业渠道分析
% p1 v4 x! P5 T9 {- x. Z" C0 k一、动荡不安的餐饮渠道
, h( @3 I) L! |# Z; g7 v二、虎视眈眈的商超渠道
* W2 a/ _# I7 ]* w% Q三、寡头垄断的团购渠道
7 h0 }) v: s; ]+ ]- E第十三章: 2009 2009 2009 2009 年白酒新品分析7 e* g# k2 i: _9 t. W
一 新品列表) ]6 s/ Z2 f0 v- w- ]
二、新品点评/ z2 D: D6 [5 A: b8 q6 }
第六部分 预测篇
5 X" z9 V) a0 x  E第十四章 白酒行业发展趋势预测
# u1 W( P. E; s5 e6 n2 Q3 S8 w0 p0 I第一节 相关产业、宏观政策影响白酒产业未来走势% k0 x: Z8 t: Y+ L0 O- B4 l1 }
一 消费税与收紧的产业政策
# ]8 |$ {, g2 D5 S8 U二 消费能力释放与中端白酒的增长、消费升级重回轨道
# j, m5 k' C* d8 [# ?: Z第二节、金融市场对白酒产业的影响
5 e  s- ?( A9 D1 ^- A$ X) W& t一、白酒企业上市
5 U6 [+ e" M2 s二、金融市场监督下的白酒行业% l" a$ s/ B# G& z. r3 Y" x
第三节 白酒产业综合预测
6 n5 l: U/ C6 |5 }4 P, S一 高端白酒内部结构分化
3 J; d: b0 y; V: P二 苏酒的崛起4 ], y5 u, x; Z/ n/ k2 k
三 白酒行业兼并战役升级* B* g* a: S. c  {0 \: w
四 白酒涨价无绝期4 {6 h- i2 B' y: m& m
五 洋酒来袭
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