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[研究报告] 2009-2010中国白酒行业市场研究报告

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[LV.5]常住居民I

发表于 2013-4-20 23:20:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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6 D: a8 A* d2 s* J5 l2 X
链接:https://pan.baidu.com/s/1GxZNtwH_pWwqTUMO8WTDjg
+ M* F- f- q+ t2 U- a4 h# ^9 u提取码:m8cd; u: A5 d" h+ a4 V
9 Z* E6 M$ a* m6 {- Q- w/ o
第一部分: 行业篇
6 ^3 X# c) z7 h$ _第一章:宏观经济与白酒行业
' _; p# D+ J2 l+ [/ t+ P6 J' o& q一 宏观经济指标对 2010 年白酒行业发展影响预测; ~+ @- j+ @8 w$ W; h0 I
二 中央经济工作会议及其对 2010 年白酒行业发展影响预测
( \1 L/ e  v5 [第二章 产业政策对行业的影响分析5 \1 W7 Q  ]9 y% o4 o" r& i3 W
第一节 白酒消费税# |, s" T: x( w6 K1 ?7 q
一 加强税基管理对白酒业的影响
& D+ |% R! a3 t* w2 m$ m3 Q二、消费税上涨对白酒业的影响
( X2 [# C/ H8 s4 H* ]第二节 禁酒令对白酒行业的影响7 D' W, D4 N/ v6 c' u
第三章:白酒行业发展状况分析
& p% _$ [8 |" o- E  g8 H1 x第一节 白酒企业整体运行情况分析1 ]" k9 R3 u4 b4 c# A
一、白酒业总体运行情况概述
7 U' S. P4 x, ~" I2 t二 白酒企业亏损状况
3 a( ]. O$ O- X' ?三 白酒企业资产状况: M( Z. g' q( R6 U5 t6 m/ Q
四 白酒企业主营业务收入状况
$ [5 {6 Y2 R" c8 I五 白酒企业主营成本状况- X: Y- b2 g7 _2 @+ {
六 白酒企业主营业务税金及附加
/ j$ \% a- _4 k1 H七 白酒企业营业费用状况# F# u, E7 K6 b1 v: B5 N/ U+ Y
八 白酒企业劳动力吸纳状况: l: H* Q: j; _* O* s
第二节 白酒供应状况分析
( f* Z$ Q$ |+ S# ~8 L一、 2009 年白酒产量分析
* B  g5 D/ v6 b1 J. G' `0 i: r二 09 年白酒行业产量分布特征
) q( c- n& m- Q; g三 09 年白酒行业产值与产量对比
. o" E$ b% p9 P9 h- b: W5 _% ~第三节 我国白酒行业出口情况" ^# P" L* `$ c
第四章 白酒替代品发展状况分析
- U  ?7 L7 d/ ^$ d" K第一节 洋酒发展状况; k3 y, `* f; O/ U) k* V
一 洋酒在华现状
; [- c- }% o2 V7 ~- N二 洋酒借 “ 消费税 ” 东风
! W% n/ J1 R, q6 J6 ^! M0 f三 洋酒在终端的表现/ ~9 N* l( Z5 B
四 白酒、洋酒消费群之争
/ |/ m& r$ v& V8 m8 o五 洋酒优势分析
" G1 F: d: x* {* ]/ A; n: }" y/ E第二节 国产其他酒类替代品现状' g) S2 }, _' g- o
第五章 重点白酒产区发展情况分析
2 d5 w1 w* ~4 v1 M5 X第一节 四川产区发展情况分析
/ r4 `5 ]8 r6 U% Y& p一 四川省白酒产量
( B+ x& D! e+ z) u' `0 g9 G1 t! h二 既大且强谋进取 —— 四川产区发展现状综述  U- r( ?- K' v. v4 Y% Q
第二节 贵州产区发展情况分析
% A" S& A* A9 m5 F一、贵州省白酒产量8 E) M2 t5 o8 K2 i3 ]
二 一花独放不是春 —— 贵州产区发展现状综述% V6 }; ?% G( [  V) Y+ w3 f: w
第三节 江苏产区发展情况分析+ J4 u% H  i1 z% i; U5 O- |
一 江苏省白酒产量9 E! r0 U4 \) W9 s  v, K
二 裁判下场踢球 —— 江苏产区发展现状综述
+ e8 _9 s" c- X1 a; _第四节 山东产区发展情况分析
( [6 k; G9 f% p' u4 K一、山东省白酒产量) x+ T) ?/ {  O: o
二 逆境中成长 —— 山东产区发展现状综述- @# J' k! b# @: l7 r
第五节 河南产区发展情况分析
8 c) x% Y# b7 g1 o, i3 O. f一、河南省白酒产量
3 `5 _; r# N4 D/ T二 群狼无首的战场 —— 河南产区发展现状综述
$ U. O& @( i- u3 H: H6 n0 e- u3 {第六节 安徽产区情况发展分析
5 z, |; m, u3 Y一、安徽省白酒产量
3 U/ c, V+ R4 \4 _& o7 r二 家有悍邻须反思 —— 安徽产区发展现状综述5 m! R  n  a: H
第六章 2009 2009 2009 2009 年白酒行业大事盘点5 ^# L* R, F- Q0 H
第一节 行业春秋
, e3 X9 Q6 D( G! e/ i. z一 经济寒流下白酒市场竞争升级,白酒企业抱团取暖' M, [7 z" m% b5 V; C8 s
二 郎咸平亮相成都春季糖酒会,照亮白酒行业的黑暗之路
, ^4 v$ U) n' C4 ~5 A三 龙永图驾临糖酒会,行业企业冷暖自知2 z4 m; M" g6 {" H9 Q  h
四 涨价 —— 新一轮市场争夺的开始
! c, N$ Q( B- t2 T/ [五 白酒消费税出台. X3 l( R5 w* B% \: F1 t* O0 F
第二节 企业战国
7 [2 K, [. C" W7 ~4 ~一 茅台酒 —— 奢侈品之路
0 t( X1 L5 v7 I( H, e8 V二 泸州老窖 —— 金融先行者
3 R+ T! U. y) N; D三 华泽集团 —— 反客为主的商人
: }. i$ v# ?/ ~8 G* [/ ~3 U四 沱牌 —— 蹒跚前行的金花* I& U# L# Q" y  P! O9 t4 D1 a: o
五 五粮液 —— 灰暗的时期需要完善自我的勇气
; Q0 p  l) o* ~' `9 D$ N第三节 标准体制& z8 S8 O* F; S6 t6 z
一 《酱香型白酒》国家标准通过审定0 o: v( r9 j0 |3 P! W) S% m
二 《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
) @8 f% J7 S7 g0 z3 [4 y三 《白酒工业术语》国家标准正式发布
4 i  S9 h; A# U! c' _第四节 2009 2009 2009 2009 年白酒行业营销风云2 R. O! q9 p- o; f
一、军民鱼水情 —— 茅台的拥军光荣史! b- ^5 m( Y* T; C" B1 H
二 拍卖场里的营销 —— 茅台技术支持拍卖/ Z4 m1 @/ B# H
三 规范背后的营销 —— 洞藏标准
; A! v: F9 k$ z& W' f+ o& I' a四 信息时代的白酒营销 —— 联名卡的秘密# T7 `) `( f. h8 I1 g
第二部分 市场篇! r; s/ I7 c7 m0 e
第七章: 2009 2009 2009 2009 年白酒行业市场状况分析
5 ?0 Q4 x' h5 j) l4 I第一节 2009 2009 2009 2009 年白酒销售情况分析
! @  H0 M$ ^8 G# ~# Z. ^一、中档酒表面风光 实际效果有限2 X: E4 f; C" c% m# s
二、白酒业销售收入下半年增速回升
% h4 G! _. Q+ z1 G, c% e三、消费税调整影响滞后 年底掀涨价狂潮# t( `7 N1 r0 i% _
四、酒驾禁令影响白酒销售9 q% m) ]; d  w5 p
第二节 白酒市场特点分析& @+ ?1 w0 z* C+ A9 r
一、白酒市场品牌群落结构特点" s; S9 i* |. x7 I* S4 C# K
二、受需求影响 白酒产品结构下移
& f+ W6 O5 W/ ?" S& b. V) r! M9 {三、农村白酒市场消费特点$ \. \5 f1 Y# @3 a2 ~0 t6 N
四、白酒市场受国家政策影响 未来是考验$ H$ m, x: `& `! z; y% f
第八章:白酒行业区域市场分析
; \$ T: \! Y) j# j7 M第四节 山东产区发展情况分析) E' Y4 {. }" J% U
一、山东省白酒产量, ~# u8 g, K7 |: S) g
二 逆境中成长 —— 山东产区发展现状综述, c/ _& a9 Z3 {1 p2 l  P
第五节 河南产区发展情况分析
( V3 Y4 u, J. U$ Y7 \- }% p7 v一、河南省白酒产量( X$ T  _" H% h# c
二 群狼无首的战场 —— 河南产区发展现状综述7 g4 L$ G' n5 d/ U* Z5 K# x
第六节 安徽产区情况发展分析
  E/ g9 q) {8 z8 D一、安徽省白酒产量; w+ H$ {! z5 E4 l; m9 Q- l- U$ k( k2 B
二 家有悍邻须反思 —— 安徽产区发展现状综述: Y4 G; O: [' a' h0 c" Z; T- B( x
第六章 2009 2009 2009 2009 年白酒行业大事盘点
1 V% G7 W9 E, x- o3 e/ ], e4 S1 l( C第一节 行业春秋
" h' [  m2 H' E9 A一 经济寒流下白酒市场竞争升级,白酒企业抱团取暖+ t+ @. a  g! g7 Z1 ?" V) U& A
二 郎咸平亮相成都春季糖酒会,照亮白酒行业的黑暗之路; `, }" f7 v* w3 c# E3 u6 R
三 龙永图驾临糖酒会,行业企业冷暖自知
0 q! k- v1 i/ g' H9 \四 涨价 —— 新一轮市场争夺的开始* V5 T2 ~" d7 q: `7 U' H" C' A3 J
五 白酒消费税出台1 s: ?9 @( R+ A* h0 X
第二节 企业战国9 Y+ B5 F& C& X2 z" |
一 茅台酒 —— 奢侈品之路6 j- c# c$ Z1 K: b) v
二 泸州老窖 —— 金融先行者
( R. [: h3 h6 c6 K4 R; G; x# ^- N三 华泽集团 —— 反客为主的商人
4 T1 f! V; w9 a* m. x四 沱牌 —— 蹒跚前行的金花7 L5 `+ Q' ^* k( ^0 H7 A
五 五粮液 —— 灰暗的时期需要完善自我的勇气
9 W: l! V$ h& X& Q第三节 标准体制4 C) x; q1 Z% ~" I
一 《酱香型白酒》国家标准通过审定! j. X1 ~, m) C1 \) Q; C
二 《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
  r2 K8 n  M4 ]; L三 《白酒工业术语》国家标准正式发布! K/ _* v$ J$ N& i. e* N& u- D$ i
第四节 2009 2009 2009 2009 年白酒行业营销风云
% k. ^7 K# N$ s! e0 K一、军民鱼水情 —— 茅台的拥军光荣史0 x; H; y6 V4 \! {
二 拍卖场里的营销 —— 茅台技术支持拍卖
- \1 s, @0 R5 M1 Y三 规范背后的营销 —— 洞藏标准
6 \! z) {7 q+ r7 _9 s3 H四 信息时代的白酒营销 —— 联名卡的秘密3 x3 c3 _4 c' H: l2 b
第二部分 市场篇, i% n3 k; C0 M" r, N6 T
第七章: 2009 2009 2009 2009 年白酒行业市场状况分析
9 ?/ G- K, {( D第一节 2009 2009 2009 2009 年白酒销售情况分析8 M2 A8 W9 V" C& d/ `
一、中档酒表面风光 实际效果有限) w8 X6 R/ `! r7 J1 X; u
二、白酒业销售收入下半年增速回升5 D: d' x% H% j! u
三、消费税调整影响滞后 年底掀涨价狂潮
% s  F; f6 |0 E9 n3 o. L四、酒驾禁令影响白酒销售
" M$ l' ?* j2 L$ m0 o$ O4 V3 Y: R第二节 白酒市场特点分析  ]0 B. q8 X" k' C1 a9 ~
一、白酒市场品牌群落结构特点. X7 v% X$ _4 [3 r, l, M! ]4 S9 b
二、受需求影响 白酒产品结构下移
# F: ?  S; @- `$ ?( H三、农村白酒市场消费特点" l9 ~1 C& D, P& B6 u5 S
四、白酒市场受国家政策影响 未来是考验
6 v( K# X) [) f+ t/ P# h第八章:白酒行业区域市场分析& C( {# m* e9 [& h  m
第一节 华北地区白酒市场分析
2 w- I/ V0 {* ^! s  z8 ?8 k+ O1 l  G一、 2009 年华北地区白酒制造业销售收入- H/ L% c' J( W8 o1 M. f/ v$ u) M; C
二、华北地区白酒市场概述, p# D8 ?5 e, _0 f& O, m& t
三、典型市场 ― 北京分析
2 E9 m0 L1 t3 ]3 T9 i四、典型市场 ― 太原分析
$ c8 a( h/ ~" v2 q/ K, R1 S. Q第二节 华中地区白酒市场分析
3 _, N; U8 }& k# j$ {* ]' b5 b& ^3 f一、 2009 年华中地区白酒制造业销售收入
' R$ [$ T4 X  @二、华中地区白酒市场概述
; d/ N$ |; J! E  M三、典型市场 — 郑州分析+ q+ ?0 n1 I' R( g  d! ]& l7 W6 F
四、典型市场 — 武汉分析
7 g2 Q: q" }% {' _; ?" g3 ]6 s第三节 华东地区白酒市场分析# F1 }- Y8 `3 R6 C+ j! ^: i
第三节 华东地区白酒市场分析
5 D/ g6 _8 u$ H, K, B' E# E一、 2009 年华东地区白酒制造业销售收入
5 T% @& @# m6 J; I' \9 Y# I二、华东地区白酒市场概述
: ^8 y, p. M- T+ c; ]: I8 W6 M% z1 H三、典型市场 — 上海分析
: F6 i* |. _8 T; p四、典型市场 — 南京分析# E; {4 A! Y1 n# Q5 e: d% v
第四节 华南地区白酒市场分析' Y- l( v* K0 I5 a+ _+ {, W6 z0 }
一、 2009 年华南地区白酒制造业销售收入( S* n. \, w; [$ c
二、华南地区白酒市场概述
3 E) M1 l) s) O# R& E& o3 h第五节 西南地区白酒市场分析1 z, T3 S9 g& C3 t$ R
一、 2009 年西南地区白酒制造业销售收入5 m  C, l9 z( \! P  m3 q
二、西南地区白酒市场概述
( _* `5 z, w6 L) v7 T1 D三、典型市场 — 成都分析" k; m3 `! |4 U
四、典型市场 — 重庆分析! b- ]3 V" o% |  F, t
第六节 西北地区白酒市场分析. t% o$ ^# w% s
一、 2009 年西北地区白酒制造业销售收入
4 j2 }( B) x+ f. G- k% m二、西北地区白酒市场概述
; ]& ^/ B/ B" a' ~) g- h三、典型市场 — 西安分析( d' B5 s6 [' m$ p* g/ P4 S
第七节 东北地区白酒市场分析
7 j( m1 E5 X+ i1 v* m4 X3 r一、 2009 年东北地区白酒制造业销售收入
8 B0 ^! t" Z8 q4 n; c二、东北地区白酒市场概述
' K+ a. G6 W; t, |8 ~9 F三、典型市场 —— 沈阳市场分析- c- S0 I  u: z. f  ^
第三部分 竞争篇  V( k- P3 R, H1 u
第九章:白酒行业竞争状况分析
. p% }$ p/ l1 C+ v: v第一节 白酒行业竞争格局分析5 e3 R4 L- l  k
一、行业竞争点由单点到板块 区域竞争升级! M  I4 B5 d4 i- A7 C5 [
二、高档白酒市场寡头品牌垄断 政务酒占优9 h; S1 u' C& h% h
三、软实力的竞争对高端白酒更加重要
7 F/ R+ l7 ]/ [1 Z# _' _# A8 B四、中档酒市场无霸主 群雄磨刀霍霍
' J* c7 D" E; `9 f1 d五、低档白酒市场区域品牌是竞争主力% ~! b5 z* b: e/ }  Q
六、强者恒强,利润集中于行业龙头
) V# D* w) n$ L七、国际资本频繁入驻白酒企业 竞争国际化
( O; `0 Y6 [1 I7 p! a- t$ j! E八、市场环境压力下 白酒景气度依旧; H  W$ I9 y% H
第二节 白酒品牌竞争活跃度分析
$ @0 R+ o" D9 M  R8 D一、 2009 年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度( h, A/ P/ Q; Y- I1 S
二、 2009 年白酒行业品牌活跃度排名5 v* `7 Y1 w' e: o( X/ t
第四部分 企业篇
& S! ^, C. @! T3 y4 @第十章:领先企业状况分析
  A" G9 _; d' |1 N第一节 五粮液经营状况分析- q# Q6 ]7 g  H0 t! K8 z% O( ~& `
一 2009 年经营动态分析- }) ], G. H" w, y
二、 2009 年企业业绩分析
7 }+ B. k1 o" V4 i& k7 t7 Z( V第二节 贵州茅台状况分析
& t6 K, F. V* R. n一 2009 年经营动态分析1 V/ u( M8 q' \1 Y( j. U+ s8 [
二、 2009 年企业业绩分析
+ r9 ?4 \  u# y* l" w第三节 剑南春经营状况分析8 J* I3 L1 b! [2 W' h
一、 2009 年经营动态分析6 }3 U0 U7 G# e& r- Y& \. U4 Z1 _3 W" Q
二、 2009 年企业业绩分析& q& K; I; ?- }' x6 J
第四节 泸州老窖经营状况分析
( h9 ^; D3 D  W: D* Q! X" @2 b  e, v一、 2009 年经营动态分析
2 h# ~- b* |: r; G5 o二、 2009 年企业业绩分析* A; w0 J- f; R( z! t. f3 k
第五节 水井坊经营状况分析
$ Q& L1 S( p8 Y# R/ `一、 2009 年经营动态分析
5 J2 Z% U! G8 Y8 j  R, B& U4 v二 、 2009 年企业业绩分析
  f$ k5 y  K8 q0 ~9 J9 Y  m第六节 山西汾酒经营状况分析4 H. i8 M: j2 g( K
一、 2009 年经营动态分析6 ~; }2 B! R7 }  i$ r* k3 j0 r7 h9 w
二、 2009 年企业业绩分析4 G' w& C2 S6 N# {% K; c0 l; z
第十一章:活跃企业发展现状概述# F- |! ?4 x) @9 N
第一节 西凤酒发展现状概述
. U- f3 z6 y/ z. r0 t5 Z第二节 酒鬼酒发展现状概述: F, n# x+ o/ V- n, h
第三节 沱牌曲酒发展现状概述
- D  J+ W0 A. J  p0 w; ~8 I第四节 古井贡酒发展现状概述
+ f9 l7 r9 f! {7 T第五节 洋河酒业发展现状概述7 w% p$ @& F4 h1 u1 g( J6 X5 Y
第五部分 营销篇
' A& R. ~( c: l) [0 B第十二章 白酒行业营销状况分析* y# H9 I# U$ g+ i+ f
第一节 白酒行业广告投放分析) J' X* i( N& i( J+ g8 x
一、烧钱取暖 —— 白酒行业的广告忧思0 _' q1 O9 R+ `
第二节 白酒行业渠道分析
7 Q( Q, j" F2 |3 J一、动荡不安的餐饮渠道; H' j2 ?; L, \1 d! T
二、虎视眈眈的商超渠道
4 q  K0 M  e8 e. e: K* j% H1 o  d( n三、寡头垄断的团购渠道: i+ `% r" g5 a4 S# a% F6 p
第十三章: 2009 2009 2009 2009 年白酒新品分析$ _, t5 z, P' _- f
一 新品列表% C1 X$ e- F  _- U  ^6 c$ O$ o
二、新品点评8 E$ A0 {2 d, e" c4 u
第六部分 预测篇
1 s; F5 d# B$ l! m3 t第十四章 白酒行业发展趋势预测
! h7 c- g+ x% z# u2 B! T5 P8 Z$ n第一节 相关产业、宏观政策影响白酒产业未来走势. c% Z9 U" z$ t" ~3 ^2 a6 [  z3 w
一 消费税与收紧的产业政策
# [  Y2 w: ~7 J/ ?! l7 U; r2 }5 c5 w二 消费能力释放与中端白酒的增长、消费升级重回轨道7 n- X5 U# M* P8 `6 h" I& n* }% D, A
第二节、金融市场对白酒产业的影响: ~% W. d( b6 O* D8 Y. X# {4 d
一、白酒企业上市/ r% H/ p( p8 Y  A. R
二、金融市场监督下的白酒行业
) y# D1 e; G0 i6 l, P6 G第三节 白酒产业综合预测
% E1 Z/ E% d& x$ S" V/ w# e一 高端白酒内部结构分化
9 z) y2 K; G8 ~7 c2 C+ f+ D二 苏酒的崛起
; U8 t0 d& J1 a) Z三 白酒行业兼并战役升级; ?( [  o7 N. ]% Y. P8 @
四 白酒涨价无绝期+ J" b! _& Z' l6 T# W4 W
五 洋酒来袭
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